糖果包裝設(shè)計超級符號-糖果包裝設(shè)計打造超級符號

時間 - 2023年05月26日

糖果包裝設(shè)計是一門藝術(shù)，也是一種符號傳播方式。通過包裝設(shè)計，糖果可以被賦予品牌形象、文化內(nèi)涵與口感特點，從而激發(fā)人們的購買欲望和品牌忠誠度。本文從4個方面探討如何通過糖果包裝設(shè)計，打造超級符號，包括品牌塑造、文化表達(dá)、口感刻畫和消費(fèi)者共鳴。

一、品牌塑造

品牌塑造是糖果包裝設(shè)計的核心之一，它通過包裝的色彩、形狀、元素等來體現(xiàn)品牌的個性、特點和定位。比如，紅色和白色相結(jié)合的包裝，讓人想起可口可樂；黃色的“M”字樣，則代表麥當(dāng)勞。同理，糖果品牌也可以通過包裝設(shè)計來樹立品牌形象和品牌價值。例如魔力糖，便通過黑色背景、銀色字體的設(shè)計，搭配一顆色彩斑斕的糖果，讓人想起出奇制勝、獨特性感、時尚前衛(wèi)，從而創(chuàng)造"神奇"的品牌形象。

品牌塑造還可以通過包裝細(xì)節(jié)來傳遞品牌價值觀和人文內(nèi)涵。比如，瑞士巧克力品牌Lindt，每一粒巧克力的包裝都是用優(yōu)雅的金色紙張包裝，并采用了獨特的盒子包裝機(jī)制。這種包裝方式充滿了浪漫主義、濃郁的歐洲文化特色和細(xì)致的匠心精神，體現(xiàn)出Lindt品牌高品質(zhì)、高端、奢華的價值觀。

品牌塑造通過包裝設(shè)計展現(xiàn)出的是一種理念、一種態(tài)度，是讓消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中識別出你的品牌，從而潛移默化地增強(qiáng)品牌忠誠度的一種方法。

二、文化表達(dá)

糖果包裝設(shè)計還可以通過文化表達(dá)來吸引消費(fèi)者。不同的文化背景和習(xí)俗會對人們的購買習(xí)慣產(chǎn)生深刻的影響。比如，在中國，紅色代表吉祥、團(tuán)圓，所以很多糖果品牌都會使用紅色包裝來吸引中國消費(fèi)者的眼球；而在西方國家，萬圣節(jié)期間，各種嚇人的糖果包裝會讓人們感受到西方萬圣節(jié)的氣氛和文化內(nèi)涵，從而增加糖果的購買欲望。

文化表達(dá)不僅可以讓消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴，也可以讓人們對糖果產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。比如，日本雪糕品牌雪印，就采用了含蓄、自然的包裝設(shè)計，讓人們感受到日式文化的精髓，從而增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感度。通過文化表達(dá)，包裝設(shè)計不再只是一種藝術(shù)，還是一種文化傳承、價值傳遞的方式。

三、口感刻畫

糖果的味道是消費(fèi)者購買糖果的決定性因素之一。糖果包裝設(shè)計可以通過材質(zhì)、顏色、形狀等多種手段，讓消費(fèi)者在視覺上感受到口感的好壞。比如，軟糖的包裝可以采用柔和的顏色和質(zhì)感、圓潤的線條，來讓消費(fèi)者感受到軟糖的柔軟和甜美；而硬糖則可以采用銳利的線條和刻意的立體感，來讓消費(fèi)者感受到硬糖的酸甜或爽脆。

口感刻畫通過包裝設(shè)計讓消費(fèi)者在視覺上就能感受到糖果的口感特點，從而增加消費(fèi)者的購買欲望。同時，也讓消費(fèi)者對糖果產(chǎn)生了更直觀、更真實的認(rèn)識，提高了購買后的滿意度。

四、消費(fèi)者共鳴

糖果包裝設(shè)計最終的目的是要讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)識、喜歡、購買，甚至是忠誠度。通過品牌塑造、文化表達(dá)和口感刻畫，包裝設(shè)計能夠讓消費(fèi)者在感性上產(chǎn)生“心有戚戚，想買它就買它”的沖動。

而通過消費(fèi)者共鳴的方式，包裝設(shè)計更可以直接讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、產(chǎn)生情感認(rèn)同，從而讓消費(fèi)者主動地與品牌產(chǎn)生互動和溝通，形成品牌效益。比如，瑞士巧克力品牌Toblerone，為了表達(dá)他對瑞士阿爾卑斯的熱愛，選擇將瑞士頂峰的形態(tài)融入到巧克力的包裝設(shè)計中，這種設(shè)計不僅直觀、美觀，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了身心上的共鳴和認(rèn)同，增加品牌的辨識度和忠誠度。

消費(fèi)者共鳴通過包裝設(shè)計，不僅可以增加銷量，也可以提高消費(fèi)者對品牌的好感度和忠誠度，成為品牌營銷重要的手段。

總結(jié)：通過品牌塑造、文化表達(dá)、口感刻畫和消費(fèi)者共鳴四個方面，糖果包裝設(shè)計可以成為超級符號的體現(xiàn)。糖果包裝設(shè)計不僅是一種技術(shù)，更是一種藝術(shù)，更是一種對文化和時代的解讀和回應(yīng)。只有通過不斷創(chuàng)新和升華，才能讓糖果包裝設(shè)計成為更為符合現(xiàn)代人審美和品味的超級符號。

通過對“糖果包裝設(shè)計超級符號”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：