全新的茶葉包裝設計-茶葉包裝設計大革新-煥發(fā)品牌新活力

時間 - 2023年05月28日

茶葉包裝設計一直是茶葉品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。如何在包裝設計上不斷發(fā)掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵、精益求精、順勢而為，成為茶葉企業(yè)追求的目標。本文從品牌內(nèi)涵、材料選擇、設計手法和市場反響四個方面，探討茶葉包裝設計大革新的趨勢，并通過實例印證茶葉包裝設計對品牌形象提升的重要作用。

一、茶葉品牌內(nèi)涵展現(xiàn)

茶葉包裝設計的首要任務是彰顯品牌內(nèi)涵，通過視覺傳達產(chǎn)品的品質(zhì)和稟賦，不僅僅是產(chǎn)品的價值所在，在包裝上獲得了最好的展現(xiàn)。茶葉包裝設計圍繞品牌文化，挖掘產(chǎn)品起源和特點，深掘品牌內(nèi)涵，結(jié)合市場趨勢和消費者需求，以設計為手段，以視覺為媒介，使包裝具備較強的視覺沖擊力，傳達出品牌的獨特特色。

選取名茶品種為包裝圖案，以茶杯、茶壺等象征茶文化的元素進行渲染，或是融入名人典故、歷史故事等文化元素，形成具備傳奇色彩的包裝。

例如伴隨五千年傳統(tǒng)文化飲食理念的濃香型普洱茶，以“天時、地利、人和”為設計理念，將昆侖山、大秦嶺、滇池等原產(chǎn)地寫實效果融合入包裝造型，采用國畫的手法展現(xiàn)茶園等形式，為包裝再添濃郁的茶園風情和傳統(tǒng)文化元素。

二、材料選擇

茶葉包裝設計材料的選擇和材料的質(zhì)量直接影響包裝的整體效果和產(chǎn)品的品質(zhì)和形象。一方面要保證材料對產(chǎn)品的保護，另一方面要滿足消費者對環(huán)保、健康、美觀等的需求。

落地松餅等茶葉常規(guī)形態(tài)，傳統(tǒng)的金屬錫罐已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代市場的需求。透明塑料材質(zhì)、多層高阻值材料、防潮、保鮮薄膜、紙殼、手提袋等多種材料的融合用于茶葉包裝設計，有的采用模擬形式實現(xiàn)的創(chuàng)新造型，靈活變化的包裝造型的背后，除了極高的技術含量，更有設計師無限的創(chuàng)意和包裝材料的實力支撐。

例如江蘇溧陽的五湖三山茶業(yè)，為迎合現(xiàn)代消費者的需求，其使用無毒無害高密和雙層鋁箔膜的新型彩色鋁罐，外觀設計簡潔，色澤明亮，方便拿取，保證茶葉的干燥、防潮和保存。

三、設計手法

設計師根據(jù)茶葉品種的特征、品牌文化內(nèi)涵、品質(zhì)風格等，結(jié)合墨寶、圖案、造型、包裝材料等多種元素進行獨創(chuàng)設計，給消費者以美的感受享受。

以茶葉名詞為基礎，造型上形成一種連貫性，在印刷表現(xiàn)上，選用優(yōu)質(zhì)特種紙張來實現(xiàn)圖像效果。字體上，則依據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和印象來選擇不同的字體，從而呈現(xiàn)出不同的視覺效果。

例如安溪鐵觀音茶包裝設計，以“聞香、品味、享受”為體驗，采取鼻煙壺吸香的特殊體驗方式，將鐵觀音與盛泡器、鐵觀音座等進行組合設計，使消費者獲得一種視覺沖擊，不僅能夠更好的感受到茶葉的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，同時也獲得一種前所未有的五感享受。

四、市場反響

高品質(zhì)、高品位、高附加值的茶葉包裝設計是企業(yè)實現(xiàn)品牌差異化，塑造企業(yè)形象，提高產(chǎn)品附加值的必由之路，成功的茶葉包裝設計為企業(yè)贏得了市場的口碑和聲譽，取得了持續(xù)的市場成功。

茶葉包裝外觀的優(yōu)化和提升不僅使產(chǎn)品的銷售額明顯增長，且能夠增強品牌形象和知名度，使品牌更具市場競爭優(yōu)勢。它擁有視覺的刺激和傳達品牌內(nèi)涵的價值，是茶葉品牌集運作、營銷、傳播于一體的體現(xiàn)。

例如新東陽種茶業(yè)公司，其茶葉包裝設計貫穿品牌整個發(fā)展歷程，在滿足消費者需求的基礎上，創(chuàng)新的包裝造型，清晰的品牌標識，統(tǒng)一的設計形象和色彩，鞏固了品牌市場基礎，提高了品牌的知名度，推動了企業(yè)的品牌運作和價值傳播。

總結(jié)：

茶葉包裝設計，在傳遞產(chǎn)品信息、文化涵義的同時，也承載著提高品牌知名度、差異化營銷的重大作用。不斷革新、不斷創(chuàng)新才是茶葉包裝設計的應有之義。通過精準的包裝設計，將產(chǎn)品內(nèi)涵與包裝符號的表征完美結(jié)合，為茶葉企業(yè)樹立了良好的市場品牌形象，并獲得企業(yè)市場的成功。茶葉包裝的革新，不僅僅具有貿(mào)易價值還具有文化傳承價值。茶葉包裝是現(xiàn)代包裝業(yè)中的一朵奇葩，是茶業(yè)發(fā)展中重要的環(huán)節(jié)之一。

通過對“全新的茶葉包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：