白瓜子全案策劃設計-白瓜子全案策劃設計- 打造高品質(zhì)營銷方案

時間 - 2023年06月27日

本文將詳細闡述“【白瓜子全案策劃設計】- 打造高品質(zhì)營銷方案”這個項目。文章將從四個方面入手，分別是項目背景與目標、整體策略設計、創(chuàng)意方案及執(zhí)行落地、效果評估與調(diào)整，通過深入闡述每個方面的細節(jié)，展現(xiàn)如何打造一個高品質(zhì)的營銷方案。

一、項目背景與目標

白瓜子是一家專注于種子蔬菜的銷售企業(yè)，它們曾經(jīng)面臨著銷售渠道不暢、品牌知名度低下的問題。為了解決這些問題，白瓜子與我們合作，希望我們能夠幫助他們制定一套營銷方案，提升品牌知名度和銷售額。

經(jīng)過調(diào)研分析，我們?yōu)榘坠献又贫艘粋€全案營銷策略：首先，通過線下社群、門店活動等方式提升品牌知名度；接著，通過線上推廣、電商平臺展示等方式提升電商銷售額。

我們的目標是提升白瓜子的電商銷售額，同時提高品牌知名度。

二、整體策略設計

我們的整體策略設計分為兩個部分：

1、線下推廣策略：

通過在城市中心點開設門店，定期組織線下社群、親子活動等品牌推廣活動，提高品牌的知名度。

2、線上推廣策略：

通過微信公眾號、抖音短視頻、B站直播等新媒體平臺的推廣，加上電商平臺的深度展示，提高品牌曝光率和電商銷售額。

三、創(chuàng)意方案及執(zhí)行落地

1、線下推廣方案

我們?yōu)榘坠献釉O計了一系列與“健康生活方式”相關的主題活動。我們邀請了健身達人、營養(yǎng)師、大廚來門店進行現(xiàn)場互動，并配合線上抽獎、微信簽到等活動進行推廣，在社交媒體上吸引更多的關注度。

此外，我們還針對白瓜子的核心產(chǎn)品——有機蔬菜設計了一個試吃行動。我們在一些健康食品展會、生鮮市場設立展臺，向市場人員和大眾提供免費的蔬菜品嘗體驗。通過口碑、社交媒體等方式傳播。

2、線上推廣方案

我們在微信、微博、抖音等優(yōu)質(zhì)平臺發(fā)布了一系列廣告。我們還利用大數(shù)據(jù)技術，將廣告投放到細分領域，優(yōu)化廣告投放效果。我們采用視頻+圖文的廣告形式，增加廣告關注度和活躍度，同時，我們?yōu)殡娚唐脚_設計了多種營銷方案，如折扣、立減、返現(xiàn)、優(yōu)惠券等，增強了消費者購買意愿。

四、效果評估與調(diào)整

我們利用多項指標來衡量方案效果，包括電商銷售額、門店客流量、社交媒體關注度等。通過持續(xù)跟進和數(shù)據(jù)分析，我們逐步發(fā)現(xiàn)，社交媒體的傳播效果很好，抖音短視頻的轉(zhuǎn)化率高達50%以上。同時，門店的客流量也有所提高，白瓜子銷售額達到百萬級別。我們根據(jù)反饋情況及時調(diào)整實施方案，不斷優(yōu)化整個營銷方案。