護膚品包裝設(shè)計案例分析-護膚品包裝設(shè)計案例分析

時間 - 2023年05月23日

本文從護膚品包裝設(shè)計的角度出發(fā)，對當前市場上的護膚品包裝設(shè)計案例進行了分析，總結(jié)了其成功的因素和失敗的原因。通過分析，我們可以得出一些設(shè)計上的啟示，有助于我們更好地為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的護膚品產(chǎn)品。

一、品牌定位和目標用戶

品牌定位和目標用戶是護膚品包裝設(shè)計的重要因素，對整個設(shè)計方案有著至關(guān)重要的影響。

成功案例：資生堂UNNY系列

資生堂UNNY系列的品牌定位是輕松、青春、自然，主要面向年輕人。其包裝設(shè)計采用輕松明快的色彩，充滿青春活力的元素，并且包裝形態(tài)設(shè)計采用了簡潔明了的直線型，符合年輕人對于產(chǎn)品的審美需求。

失敗案例：一款主打高端定位的面霜

這款面霜的包裝設(shè)計采用了暗灰色調(diào)，并且瓶身采用了棕色磨砂材料，給人一種高端大氣的感覺，然而其面向的目標用戶卻是25-35歲的都市白領(lǐng)。這樣的設(shè)計與其目標用戶群體所追求的年輕時尚風(fēng)格格格不入，導(dǎo)致銷量不佳。

品牌定位和目標用戶不匹配是包裝設(shè)計失敗的一個重要原因。

二、材質(zhì)和工藝選擇

護膚品包裝設(shè)計的另一個重要因素是材質(zhì)和工藝的選擇，不僅直接影響產(chǎn)品質(zhì)感和使用體驗，還影響到產(chǎn)品在市場上的競爭力。

成功案例：蘭蔻小黑瓶

蘭蔻小黑瓶采用了玻璃材質(zhì)，瓶身上印有簡潔大氣的logo和產(chǎn)品名稱，配合金色蓋子，質(zhì)感十足。同時瓶身增加了遮陽功能，符合消費者對于不同產(chǎn)品功能需求的心理期待。

失敗案例：一款塑料瓶裝的精華液

這款精華液的包裝采用了廉價的塑料材質(zhì)，瓶身涂鴉太多，加上有些包裝破損、瓶蓋松動，讓整個產(chǎn)品顯得很“廉價感十足”，影響到消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)期待，從而導(dǎo)致銷售不佳。

因此，選對材料和采用優(yōu)秀的工藝是打造成功護膚品包裝設(shè)計的重要保障之一。

三、色彩和圖案設(shè)計

色彩和圖案是護膚品包裝設(shè)計中極為重要的因素，其所傳達的信息直接影響消費者的購買決策。

成功案例：歐萊雅珀萊雅水分緣舒緩睡眠面膜

該款面膜的包裝采用了自然和諧的顏色，瓶身使用磨砂材質(zhì)，細節(jié)處理得當，讓人感覺非常舒適。同時，設(shè)計師采用了原色調(diào)和手繪的線條，讓瓶身增加了一些溫情，卻不失其科技感，從而吸引到更多年輕人的目光。

失敗案例：一款瓶身使用了過多紅色的護膚品

紅色，是具有強烈視覺沖擊力的一種顏色。然而，在護膚品包裝設(shè)計領(lǐng)域里，如果過度使用紅色會讓人產(chǎn)生刺目的感覺。這樣的設(shè)計可能會嚇跑部分敏感肌膚的消費者。

因此，在色彩和圖案設(shè)計中，要充分考慮消費者的需求和審美習(xí)慣，減少不必要的視覺沖擊。

四、信息傳達與易用性

護膚品包裝設(shè)計不僅僅要好看，還需要好用，考慮到信息傳達和易用性是設(shè)計重要的一環(huán)。

成功案例：大寶SOD蜜

大寶SOD蜜的包裝設(shè)計十分簡約大方，注重使用者的體驗感。在產(chǎn)品外包裝及設(shè)計中，采用直白、自然、大膽的語言來對產(chǎn)品進行宣傳和說明，使用者很容易就能看懂產(chǎn)地、使用方法、功效、生產(chǎn)日期等基本信息。同時，在夜間開燈不方便使用產(chǎn)品時，設(shè)計師還在瓶蓋上設(shè)計了拉環(huán)，讓使用更加方便。

失敗案例：瓶身信息過多，字體過小的某款精華液

這款精華液的瓶身覆蓋了過多的信息，而字體十分小，這極有可能導(dǎo)致消費者無法看清楚，不清楚產(chǎn)品的成分、使用說明等。這樣很可能使得消費者望而卻步，直接放棄購買。

因此，信息傳達和易用性的設(shè)計需要給消費者帶來便利和清晰的信息傳遞體驗，盡可能讓消費者輕輕松松獲取產(chǎn)品所需要的信息。

總結(jié)：

在護膚品包裝設(shè)計中，需要考慮多方面的因素，如品牌定位、材料和工藝選擇、色彩和圖案設(shè)計、信息傳達與易用性等等。選對材料和采用優(yōu)秀的工藝、品牌定位與目標用戶的匹配、色彩與圖案的搭配、信息傳達與易用性的設(shè)計都是打造成功護膚品包裝設(shè)計的必要條件。只有做好這些方面的考慮，才能創(chuàng)造出讓消費者放心、信賴和喜歡的產(chǎn)品，從而也能帶來更好的銷售業(yè)績。

通過對“護膚品包裝設(shè)計案例分析”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：