有故事的鹵味食品包裝設(shè)計-精彩故事+美味鹵味包裝設(shè)計的巧思

時間 - 2023年06月10日

本文將從包裝設(shè)計的角度出發(fā)，探討如何通過【精彩故事+美味鹵味】包裝設(shè)計的巧思，讓消費者既能夠一邊品嘗美食，又能夠了解相關(guān)的文化故事，讓包裝設(shè)計不僅僅是包裝，更是一個與消費者之間的交流。

一、包裝設(shè)計的核心價值——故事

現(xiàn)在市場上各種商品的包裝設(shè)計越來越多元化，而一款包裝設(shè)計優(yōu)秀的商品，不僅僅是因為它的美觀度有所突出，而是因為它能夠為消費者帶來更多的價值。對于鹵味包裝設(shè)計而言，一個好的包裝設(shè)計需要有自己的故事。這個故事可以是品牌故事，也可以是產(chǎn)品制作歷史上的故事等等。在市場競爭日趨激烈的今天，故事是一種讓品牌與眾不同的方式，也是消費者能夠認(rèn)知產(chǎn)品并愿意購買的根本原因。

比如，在廣東地區(qū)，有一種鹵制品牛腩糜食品，它的包裝上畫了一個小牛頭，其實這個設(shè)計不就是品牌故事的展示嗎？在廣東的老饕眼中，小牛頭代表其制品的味道與制作工藝還是得到了認(rèn)可的。而對于游客而言，這也是是一種廣東傳統(tǒng)美食文化的體驗。所以說包裝設(shè)計故事的價值不僅僅只局限于品牌本身一位計劃之內(nèi)。

此外，包裝故事還可以用來詮釋紀(jì)念日之類的推廣促銷活動，比如在春節(jié)期間出現(xiàn)過由年貨喜報元素設(shè)計而成的鹵味包裝；或者是紀(jì)念學(xué)校創(chuàng)校周年，用母校的歷史元素等等。這些故事會讓消費者對產(chǎn)品與品牌產(chǎn)生情感共鳴，從而讓包裝能夠始終被人記住。

二、設(shè)計點評——創(chuàng)新化美觀度的提高

在鹵味包裝設(shè)計中，除了需要包裝設(shè)計故事的輔助，還需要注重外觀設(shè)計的美觀度。一個既有好故事，又有好外觀設(shè)計的產(chǎn)品包裝，能夠讓消費者從視覺和口感兩個方面全面感受這種文化的美妙與可貴。此時，品牌可以通過一些獨特的包裝設(shè)計元素來展現(xiàn)其設(shè)計工作的獨特之處。

比如，康師傅鹵味系列通過設(shè)計出釘蓋可拆的包裝來使得該品牌的鹵味可以更好的保鮮；同樣在包裝上設(shè)計出來的蚊子、街景等等元素，也讓消費者對品牌的記憶深刻而不忘。

此外，有些鹵味品牌還會通過外包裝上的精致展示來提高自己的銷售額。例如，來自重慶的一款鹵蛋外包裝通過雕刻、壓紋等特殊工藝來營造出品牌特有的質(zhì)感。因此，產(chǎn)品包裝的美觀度是提高品牌銷售的重要因素。

三、文化元素的加入——文化載體的打造

除了好故事和美觀外觀之外，包裝設(shè)計中也會注重產(chǎn)品背后文化元素的展示。這些文化元素往往是品牌故事的概念延伸，也是品牌設(shè)計的文化載體。

例如一個品牌的歷史與傳奇故事；或者是品牌所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)，都可以成為產(chǎn)品包裝設(shè)計文化元素的來源。這些元素如果被設(shè)計得恰到好處，會通過包裝設(shè)計代入消費者和生產(chǎn)文化之間的橋梁，有效的傳遞文化價值，從而大大增強(qiáng)產(chǎn)品屬性，增加銷售量。

四、廣告宣傳的利用——精準(zhǔn)營銷催化品牌發(fā)展

好的廣告宣傳可以極大的增強(qiáng)品牌效應(yīng)。當(dāng)消費者享受了鹵味所帶來的美味體驗后，通過廣告宣傳，能夠讓消費者更好的了解品牌，以及新產(chǎn)品的上市，有效擴(kuò)大銷售。

針對鹵味的廣告營銷，其主要手段趨于多樣化。鹵味營銷的傳遞著重借助于口味、渠道、環(huán)境共三個方面，具體而言其中包括與飯店、餐飲廳合作，為多種生活場景定制包裝包括文創(chuàng)等等。營造出新穎、吸引眼球的廣告元素包含對鹵味的卡通人物、視頻廣告配合周邊開展的線下互動營銷等等。當(dāng)然，在廣告宣傳過程中一定要注意盡量避免刻意華麗而失去了產(chǎn)品本身的特色。

總結(jié)：

通過包裝設(shè)計，不僅能提高產(chǎn)品的檔次，更能夠延伸品牌故事與文化精神，讓消費者能夠從各方面了解、認(rèn)知和享受一個品牌的價值。當(dāng)然，為鹵味的包裝設(shè)計注入文化元素是不斷發(fā)掘其潛力并突出差異化的重要方式。包裝設(shè)計就象品牌的門面一樣，是品牌展現(xiàn)形象與實力的一個重要標(biāo)志，更是品牌與消費者之間進(jìn)行有效溝通、交流、展示其文化內(nèi)涵，促進(jìn)品牌成長的必然動力。

通過對“有故事的鹵味食品包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：